Werbemittel (auch Werbeartikel) übermitteln auf verschiedene Art und Weise die jeweilige Werbebotschaft. Sie dienen so als Werbeträger, um zum Beispiel einen Slogan, an die Zielgruppe heranzutragen. Das jeweilige Werbemittel wird in der Regel innerhalb der so genannten Mediaplanung einer Werbekampagne ausgewählt. Neben Werbemitteln werden auch andere Medien zur Übertragung von Werbung, mit deren Hilfe Werbebotschaften an die Werbeempfänger herangeführt werden können, als Werbeträger genutzt. Dazu gehören Hörfunk, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen, Zeitungen und Zeitschriften, Online-Angebote und natürlich die Außenwerbung. Zu den wichtigsten traditionellen Arten der Werbung im Rahmen einer Werbekampagne zählen Präsentationen, Demonstrationen und Dekorationen sowie Anzeigen und Beilagen in Druckmedien, wie Zeitungen, Zeitschriften, Bücher, Anzeigenblätter, Offertenblätter, Telefonverzeichnisse, Adressverzeichnisse. Außerdem noch Werbespots in Hörfunk und Fernsehen.

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